Om du någonsin har gått en kurs i marknadsföring, är chansen stor att du har hört hur Chevrolet hade problem med att sälja Chevy Nova-bilen i Latinamerika. Sedan ”no va” betyder ”det går inte” på spanska, säger den ofta upprepade historien, latinamerikanska bilköpare undvek bilen, vilket tvingade Chevrolet att pinsamt dra ut bilen ur bilen. marknaden.
Men problemet med berättelsen är…
Chevrolets elände nämns ofta som ett exempel på hur goda avsikter kan gå fel när det kommer till översättning. Det finns bokstavligen tusentals av hänvisningar till händelsen på Internet, och Nova-exemplet har nämnts i läroböcker och kommer ofta upp under presentationer om kulturella skillnader och reklam.
Men det finns ett stort problem med historien: Det hände aldrig. Faktum är att Chevrolet klarade sig ganska bra med Nova i Latinamerika och överträffade till och med dess försäljningsprognoser i Venezuela. Historien om Chevy Nova är ett klassiskt exempel på en urban legend, en historia som berättas och återberättas så ofta att den tros vara sann även om den inte är det. Liksom de flesta andra urbana legender finns det ett element av sanning i berättelsen (”no va” betyder verkligen ”det går inte”), tillräckligt med sanning för att behålla berättelsen Levande. Liksom många urbana legender har berättelsen tilltalandet av att visa hur de höga och mäktiga kan förödmjukas av dumma misstag.
Även om du inte kunde bekräfta eller förkasta berättelsen genom att titta i historien, kanske du upptäcker några problem med den om du förstå spanska. Till att börja med låter nova och no va inte lika och är osannolikt att förväxlas, precis som ”matta” och ”bil husdjur” är osannolikt att förväxlas på engelska. Dessutom skulle no va vara ett besvärligt sätt på spanska att beskriva en icke-fungerande bil (no funciona, bland annat skulle Gör bättre).
Dessutom, som på engelska, nova, när det används i ett varumärke, kan förmedla en känsla av nyhet. Det finns till och med en mexikansk bensin som går under det märkesnamnet, så det verkar osannolikt att ett sådant namn ensamt skulle kunna döma en bil.
Andra spanska felöversättningslegender
GM, naturligtvis, är inte det enda företaget som citeras som att göra reklammisstag på spanska. Men vid närmare granskning visar sig många av dessa berättelser om felöversättningar vara lika osannolika som den som involverar GM. Här är några av dessa historier.
Sagan om den vulgära pennan
Berättelse: Parker Pen hade för avsikt att använda sloganen ”det kommer inte att fläcka din ficka och genera dig,” för att betona hur dess pennor skulle t läcka, översätter det som ”no manchará tu bolsillo, ni te embarazará.” Men embarazar betyder ”att vara gravid” snarare än ”att skämma ut.” Så sloganen förstods som ”den kommer inte att fläcka din ficka och göra dig gravid.”
Kommentar: Alla som lär sig mycket om spanska lär sig snabbt om sådana vanliga misstag som att förvirra embarazada (”gravid”) för ”generad” .” För en professionell att göra detta översättningsmisstag verkar mycket osannolikt.
Fel sorts mjölk
Berättelse: En spansk version av ”Got Milk?” kampanjen använde ”¿Tienes leche?,” vilket kan förstås som ”Ammar du?”
Kommentar : Detta kan ha hänt, men ingen verifiering har hittats. Många sådana reklamkampanjer drivs lokalt, vilket gör det mer troligt att detta förståeliga misstag kunde ha begåtts.
Fel typ av lös
Berättelse: Coors översatte sloganen ”vänd den lös” i en ölreklam på ett sådant sätt att det förstods som slang för ”lider av diarré”.
Kommentar: Rapporterna skiljer sig åt om Coors använde frasen ”suéltalo con Coors” (bokstavligen ” släpp det lös med Coors”) eller ”suéltate con Coors” (bokstavligen, ”gör dig själv fri med Coors”). Det faktum att konton inte överensstämmer med varandra gör att det verkar osannolikt att misstaget faktiskt inträffade. Nej- Kaffe Kaffe
Berättelse:
Nestlé kunde inte sälja Nescafé snabbkaffe i Latinamerika eftersom namnet förstås som ”No es café” eller ”Det är inte kaffe.”
Kommentar: Till skillnad från de flesta andra konton är den här historien bevisligen falsk. Nestlé säljer inte bara snabbkaffe under det namnet i Spanien och Latinamerika, utan driver även kaféer med det namnet. Även om konsonanter ofta mjukas upp på spanska, är vokaler vanligtvis distinkta, så nes är osannolikt att förväxlas med no es.
Felplacerad tillgivenhet
Berättelse: En slogan för Frank Perdue chicken, ”det krävs en stark man för att göra en öm kyckling”, översattes som motsvarigheten till ”det krävs en sexuellt upphetsad man för att göra en kyckling tillgiven.”
Kommentar: Som ”öm”, kan tierno betyda antingen ”mjuk ” eller ”tillgiven”. Berättelserna skiljer sig åt när det gäller frasen som används för att översätta ”en stark man.” Ett konto använder frasen un tipo duro (bokstavligen ”en hård kille”), vilket verkar extremt osannolikt.
